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新オーバーチュア活用法

オーバーチュアの新スポンサードサーチ、活用されていますか?

旧スポンサードサーチに慣れていた方からは
いろいろ、不便になったという声もちらほら・・。

・上位の入札価格がわからなくなった!
・キャンペーン、広告グループ、どう分ければいいの?!
・広告の品質って、何をどうすれば上がるの?!
・1キーワードに対する複数広告?!どうやって効果を見るの?!


挙げればキリがありませんが、

旧スポンサードサーチのことは忘れて、
新スポンサードサーチのいいとこどりしましょう。(^^)

まずは、キーワードの整理、ですっ。


*旧スポンサードサーチから移行された場合で説明しますが、
 これから始める方も、参考にになるかと思います!


■キーワードを整理しよう!

新しい概念「キャンペーン・広告グループ」。

旧「カテゴリー」が、
「キャンペーン」と「広告グループ」に分かれなりました。


「キャンペーン」の登録可能数は、最大20。
「広告グループ」は、1キャンペーンの中に最大1000個作れます。


移行時に何もせず、自動的に移行させた場合、
「キャンペーンが20個以上あるよ」という話も耳にしますが。(^^;
そのままにしておくのは、あまり得策ではありません。


新スポンサードサーチを活用するには、
まず、キーワードのグループ分けを整理をし直しましょう。


■キャンペーンの整理方法

旧スポンサードサーチでは、「カテゴリ」分けするだけだったので
細かく区分けしていたと思いますが、

まず「キャンペーン」を大項目として、
その中で細かく「広告グループ」として区分けしていきます。


例1)魚屋さんの場合------------------

<キャンペーン名> <広告グループ名>
 素材・・・・・・・素材_まぐろ
          素材_たい
          素材_ひらめ

 調理法・・・・・・調理法_煮付け
          調理法_刺身
          調理法_焼き魚
          調理法_肴

 味・・・・・・・・味_美味しい
          味_旨い
          味_旬

 産地・・・・・・・産地_北海道
          産地_青森
          産地_秋田
--------------------------------------


なんとなくイメージできたでしょうか???

ご自身のサイトのトップページを見ていただくと、まず大カテゴリがあって
その中に小カテゴリが整理されているかと思います。


 大カテゴリ=キャンペーン
 小カテゴリ=広告グループ


と考えていただければ、整理しやすいかと思います。(^^)
(膨大なサイトの場合かなり複雑になっているかと思いますが・・)



例2)ブランド商品ショップの場合----

<キャンペーン名> <広告グループ名>
 シャネル・・・・・シャネル_商品名A
          シャネル_商品名B

 ヴィトン・・・・・ヴィトン_商品名A
          ヴィトン_商品名B

 他ブランド・・・・他ブランド_ブランドA
          他ブランド_ブランドB

 鞄・・・・・・・・鞄_ボストンバッグ
          鞄_リュック

 アクセサリー・・・アクセサリー_ネックレス
          アクセサリー_指輪

--------------------------------------

 ブランド名で分けるのも、整理しやすい方法です。

 「取扱ブランドだけで20以上ある!」という場合は、
 上記のようにメインのものだけ、それぞれ キャンペーン をつくり、
 残りを一つの キャンペーン にまとめる、という方法もいいでしょう。



■キャンペーン・広告グループ作成のコツ

★分け方に迷ったら、ご自身のサイトのトップページを見てみよう!

 サイトの第 2階層、第 3階層と同じように分けると
 楽な上にわかりやすいので、広告の管理もしやすくなります。(^^)



★広告グループ名は、「キャンペーン名_××」が good ◎

 広告効果を検証しやすくするためにも、
 キャンペーン名・広告グループ名は、誰が見ても一目で
 そこにどういうキーワードが入っているか、わかるようにしましょう。


★ビックキーワードに注意!!

 ひとつの広告グループの中で、
 キーワード毎のクリック率の差が大きいと広告の品質が下がります。

 ※クリック率だけで品質測定しているわけではありませんが、
  クリック率が大きく影響するようです。

 飛びぬけてクリック率がいいものがあったり、
 悪いものがあったりすると、全体の広告品質の足を引っ張ってしまいます。。

 クリック率を測定するには、
 インプレッション数によるので一概には言えません。
 2週間〜1ヶ月を目安にするといいかと思います。

 定期的にチェックして、他のキーワードと差が大きいキーワードがある場合、
 該当キーワードを他の広告グループに移す、など整理をしましょう。


★キャンペーンは、20個めいっぱい作らない!

 1つ2つ空きをつくっておいて、

 「特に注力したい専用枠」
 「いったん保留にするもの入れる枠」

 などに利用すると便利です。



   *    *    *    *    *


いきなり全部を変更するのは大変ですので、
効果のいいキーワードから、順番に整理していくと良いです。(^^)


 <効果のいいキーワードの検出のしかた>

 1.キーワードパフォーマンスレポートをダウンロード
 2.インプレッション数で並べ替え
 3.インプレッション数上位のキーワードから手をつける

 ※この時に、インプレッション数が上位でも
  クリック率が悪いキーワードや、CVが出ていないキーワードは
  何らかの見直し対象になります。



ある程度、整理ができたら、次は広告効果のテストをしてみましょう♪
(広告テストについては、またの機会に!)

まずは、誰がみてもわかりやすく分けるのが、
オーバーチュアを効果的に利用する最初のコツです。(^^)



2007/11/01 野崎

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