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ちょっと耳より♪WEB・モバイル現場より サポタントスタッフがお届けする、現場で話題になっていること♪ 新オーバーチュア活用法 オーバーチュアの新スポンサードサーチ、活用されていますか？ 旧スポンサードサーチに慣れていた方からは いろいろ、不便になったという声もちらほら・・。 ・上位の入札価格がわからなくなった！ ・キャンペーン、広告グループ、どう分ければいいの？！ ・広告の品質って、何をどうすれば上がるの？！ ・１キーワードに対する複数広告？！どうやって効果を見るの？！ 挙げればキリがありませんが、 旧スポンサードサーチのことは忘れて、 新スポンサードサーチのいいとこどりしましょう。(^^) まずは、キーワードの整理、ですっ。 ＊旧スポンサードサーチから移行された場合で説明しますが、 　これから始める方も、参考にになるかと思います！ ■キーワードを整理しよう！ 新しい概念「キャンペーン・広告グループ」。 旧「カテゴリー」が、 「キャンペーン」と「広告グループ」に分かれなりました。 「キャンペーン」の登録可能数は、最大20。 「広告グループ」は、1キャンペーンの中に最大1000個作れます。 移行時に何もせず、自動的に移行させた場合、 「キャンペーンが20個以上あるよ」という話も耳にしますが。(^^; そのままにしておくのは、あまり得策ではありません。 新スポンサードサーチを活用するには、 まず、キーワードのグループ分けを整理をし直しましょう。 ■キャンペーンの整理方法 旧スポンサードサーチでは、「カテゴリ」分けするだけだったので 細かく区分けしていたと思いますが、 まず「キャンペーン」を大項目として、 その中で細かく「広告グループ」として区分けしていきます。 例１）魚屋さんの場合------------------ ＜キャンペーン名＞　＜広告グループ名＞ 　素材・・・・・・・素材_まぐろ 　　　　　　　　　　素材_たい 　　　　　　　　　　素材_ひらめ 　調理法・・・・・・調理法_煮付け 　　　　　　　　　　調理法_刺身 　　　　　　　　　　調理法_焼き魚 　　　　　　　　　　調理法_肴 　味・・・・・・・・味_美味しい 　　　　　　　　　　味_旨い 　　　　　　　　　　味_旬 　産地・・・・・・・産地_北海道 　　　　　　　　　　産地_青森 　　　　　　　　　　産地_秋田 -------------------------------------- なんとなくイメージできたでしょうか？？？ ご自身のサイトのトップページを見ていただくと、まず大カテゴリがあって その中に小カテゴリが整理されているかと思います。 　大カテゴリ＝キャンペーン 　小カテゴリ＝広告グループ と考えていただければ、整理しやすいかと思います。(^^) （膨大なサイトの場合かなり複雑になっているかと思いますが・・） 例２）ブランド商品ショップの場合---- ＜キャンペーン名＞　＜広告グループ名＞ 　シャネル・・・・・シャネル_商品名A 　　　　　　　　　　シャネル_商品名B 　ヴィトン・・・・・ヴィトン_商品名A 　　　　　　　　　　ヴィトン_商品名B 　他ブランド・・・・他ブランド_ブランドA 　　　　　　　　　　他ブランド_ブランドB 　鞄・・・・・・・・鞄_ボストンバッグ 　　　　　　　　　　鞄_リュック 　アクセサリー・・・アクセサリー_ネックレス 　　　　　　　　　　アクセサリー_指輪 -------------------------------------- 　ブランド名で分けるのも、整理しやすい方法です。 　「取扱ブランドだけで20以上ある！」という場合は、 　上記のようにメインのものだけ、それぞれ キャンペーン をつくり、 　残りを一つの キャンペーン にまとめる、という方法もいいでしょう。 ■キャンペーン・広告グループ作成のコツ ★分け方に迷ったら、ご自身のサイトのトップページを見てみよう！ 　サイトの第 2階層、第 3階層と同じように分けると 　楽な上にわかりやすいので、広告の管理もしやすくなります。(^^) ★広告グループ名は、「キャンペーン名_××」が good ◎ 　広告効果を検証しやすくするためにも、 　キャンペーン名・広告グループ名は、誰が見ても一目で 　そこにどういうキーワードが入っているか、わかるようにしましょう。 ★ビックキーワードに注意！！ 　ひとつの広告グループの中で、 　キーワード毎のクリック率の差が大きいと広告の品質が下がります。 　※クリック率だけで品質測定しているわけではありませんが、 　　クリック率が大きく影響するようです。 　飛びぬけてクリック率がいいものがあったり、 　悪いものがあったりすると、全体の広告品質の足を引っ張ってしまいます。。 　クリック率を測定するには、 　インプレッション数によるので一概には言えません。 　2週間〜1ヶ月を目安にするといいかと思います。 　定期的にチェックして、他のキーワードと差が大きいキーワードがある場合、 　該当キーワードを他の広告グループに移す、など整理をしましょう。 ★キャンペーンは、20個めいっぱい作らない！ 　1つ2つ空きをつくっておいて、 　「特に注力したい専用枠」 　「いったん保留にするもの入れる枠」 　などに利用すると便利です。 　　　＊　　　　＊　　　　＊　　　　＊　　　　＊ いきなり全部を変更するのは大変ですので、 効果のいいキーワードから、順番に整理していくと良いです。(^^) 　＜効果のいいキーワードの検出のしかた＞ 　1.キーワードパフォーマンスレポートをダウンロード 　2.インプレッション数で並べ替え 　3.インプレッション数上位のキーワードから手をつける 　※この時に、インプレッション数が上位でも 　　クリック率が悪いキーワードや、CVが出ていないキーワードは 　　何らかの見直し対象になります。 ある程度、整理ができたら、次は広告効果のテストをしてみましょう♪ （広告テストについては、またの機会に！） まずは、誰がみてもわかりやすく分けるのが、 オーバーチュアを効果的に利用する最初のコツです。(^^) 2007/11/01　野崎

WEB・モバイルプチコラム サポタントスタッフが、現場でみたスキルアップお役立ちコラムを、毎週交代でお届けします♪ ムービーメーカーで簡単にムービー編集 パワーポイントのマスタ機能をマスターしよう！ バナーコンテストのバナーを作ろう！ 無料のWEBアルバムを活用 サイト利用者解析　無料サービス ドリルダウンとは？ Google/Yahoo/MSN 検索順位チェックツールGRC overtureモバイル出稿方法 ワイヤーフレームとは？ 配色に悩んだら クシュボールとGood＆New プロに学ぶキャッチコピー WEB業界未経験でもお仕事が決まる人 モバイルPPC 議事録の書き方 Googleカレンダーでスケジュール管理 メーラーのデータ移行 「怪しい」オーラの出ないサイト ＷＥＢデザイナーに求められるもの 携帯サイトのページキャプチャのとりかた ---------------------------------------------------- 全ての記事を見る とこみゆきの良新日記 大池めぐみブログ 佐藤麻衣子ブログ 笠原華子ブログ 橋和田智子ブログ 平岡典子ブログ 野崎朋子ブログ 高見英作ブログ 松本ひとみブログ 高橋理華ブログ 椎木美由紀ブログ 細畠牧奈ブログ 外薗聖子ブログ ちょっと耳より♪Web/Mobileコラム 　サポタントSTAFFが、現場で感じた 　スキルUP情報を交代でお届け♪ 今週のイチオシ企業様 　毎週、コーディネータの 　おすすめ企業様をご紹介します♪ 大池めぐみのイチオシ企業様 佐藤麻衣子のイチオシ企業様 笠原華子のイチオシ企業様 高見英作のイチオシ企業様 椎木美由紀のイチオシ企業様 細畠牧奈のイチオシ企業様

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