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| 新オーバーチュア活用法 | |
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オーバーチュアの新スポンサードサーチ、活用されていますか？ 旧スポンサードサーチに慣れていた方からは いろいろ、不便になったという声もちらほら・・。 ・上位の入札価格がわからなくなった！ ・キャンペーン、広告グループ、どう分ければいいの？！ ・広告の品質って、何をどうすれば上がるの？！ ・１キーワードに対する複数広告？！どうやって効果を見るの？！ 挙げればキリがありませんが、 旧スポンサードサーチのことは忘れて、 新スポンサードサーチのいいとこどりしましょう。(^^) まずは、キーワードの整理、ですっ。 ＊旧スポンサードサーチから移行された場合で説明しますが、 これから始める方も、参考にになるかと思います！ ■キーワードを整理しよう！ 新しい概念「キャンペーン・広告グループ」。 旧「カテゴリー」が、 「キャンペーン」と「広告グループ」に分かれなりました。 「キャンペーン」の登録可能数は、最大20。 「広告グループ」は、1キャンペーンの中に最大1000個作れます。 移行時に何もせず、自動的に移行させた場合、 「キャンペーンが20個以上あるよ」という話も耳にしますが。(^^; そのままにしておくのは、あまり得策ではありません。 新スポンサードサーチを活用するには、 まず、キーワードのグループ分けを整理をし直しましょう。 ■キャンペーンの整理方法 旧スポンサードサーチでは、「カテゴリ」分けするだけだったので 細かく区分けしていたと思いますが、 まず「キャンペーン」を大項目として、 その中で細かく「広告グループ」として区分けしていきます。 例１）魚屋さんの場合------------------ ＜キャンペーン名＞ ＜広告グループ名＞ 素材・・・・・・・素材_まぐろ 素材_たい 素材_ひらめ 調理法・・・・・・調理法_煮付け 調理法_刺身 調理法_焼き魚 調理法_肴 味・・・・・・・・味_美味しい 味_旨い 味_旬 産地・・・・・・・産地_北海道 産地_青森 産地_秋田 -------------------------------------- なんとなくイメージできたでしょうか？？？ ご自身のサイトのトップページを見ていただくと、まず大カテゴリがあって その中に小カテゴリが整理されているかと思います。 大カテゴリ＝キャンペーン 小カテゴリ＝広告グループ と考えていただければ、整理しやすいかと思います。(^^) （膨大なサイトの場合かなり複雑になっているかと思いますが・・） 例２）ブランド商品ショップの場合---- ＜キャンペーン名＞ ＜広告グループ名＞ シャネル・・・・・シャネル_商品名A シャネル_商品名B ヴィトン・・・・・ヴィトン_商品名A ヴィトン_商品名B 他ブランド・・・・他ブランド_ブランドA 他ブランド_ブランドB 鞄・・・・・・・・鞄_ボストンバッグ 鞄_リュック アクセサリー・・・アクセサリー_ネックレス アクセサリー_指輪 -------------------------------------- ブランド名で分けるのも、整理しやすい方法です。 「取扱ブランドだけで20以上ある！」という場合は、 上記のようにメインのものだけ、それぞれ キャンペーン をつくり、 残りを一つの キャンペーン にまとめる、という方法もいいでしょう。 ■キャンペーン・広告グループ作成のコツ ★分け方に迷ったら、ご自身のサイトのトップページを見てみよう！ サイトの第 2階層、第 3階層と同じように分けると 楽な上にわかりやすいので、広告の管理もしやすくなります。(^^) ★広告グループ名は、「キャンペーン名_××」が good ◎ 広告効果を検証しやすくするためにも、 キャンペーン名・広告グループ名は、誰が見ても一目で そこにどういうキーワードが入っているか、わかるようにしましょう。 ★ビックキーワードに注意！！ ひとつの広告グループの中で、 キーワード毎のクリック率の差が大きいと広告の品質が下がります。 ※クリック率だけで品質測定しているわけではありませんが、 クリック率が大きく影響するようです。 飛びぬけてクリック率がいいものがあったり、 悪いものがあったりすると、全体の広告品質の足を引っ張ってしまいます。。 クリック率を測定するには、 インプレッション数によるので一概には言えません。 2週間〜1ヶ月を目安にするといいかと思います。 定期的にチェックして、他のキーワードと差が大きいキーワードがある場合、 該当キーワードを他の広告グループに移す、など整理をしましょう。 ★キャンペーンは、20個めいっぱい作らない！ 1つ2つ空きをつくっておいて、 「特に注力したい専用枠」 「いったん保留にするもの入れる枠」 などに利用すると便利です。 ＊ ＊ ＊ ＊ ＊ いきなり全部を変更するのは大変ですので、 効果のいいキーワードから、順番に整理していくと良いです。(^^) ＜効果のいいキーワードの検出のしかた＞ 1.キーワードパフォーマンスレポートをダウンロード 2.インプレッション数で並べ替え 3.インプレッション数上位のキーワードから手をつける ※この時に、インプレッション数が上位でも クリック率が悪いキーワードや、CVが出ていないキーワードは 何らかの見直し対象になります。 ある程度、整理ができたら、次は広告効果のテストをしてみましょう♪ （広告テストについては、またの機会に！） まずは、誰がみてもわかりやすく分けるのが、 オーバーチュアを効果的に利用する最初のコツです。(^^) 2007/11/01 野崎 |
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