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【販売企画の発想】コロンブスの卵

 「 コロンブスの卵」ってご存じですよね^^



 そう、卵の底を割ってテーブルに立てて見せたお話しですね

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 そもそも
 コロンブスが
 1492年に西インド諸島のサンサルバドル島を発見したとき
 それを祝う晩餐会で
 「あなたが行かなくても誰かが見つけた」という皮肉に対して


 「テーブルに卵を立てられる人は…」と続く有名な逸話です


 以来
 コロンブスの卵は
 「誰でも出来ることでも最初にするのが難しい」
という意味で使われています



 そんなコロンブスの卵的発想で
 まさに卵を広告媒体として使う
 日本初の広告「たまご広告」ご存じでしたか?



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 写真のように
 卵の一個一個の表面にシールを貼り
 さらに卵パックにもラベルを貼るというものなんです



 日本国内では1日5300万個もの卵が流通していて
 日本人として
 消費者が卵を目にする機会がきわめて多いこと
 卵を見る機会が多いのは主婦層であることから
 広告展開層を絞り込むことができることに着目したそうです


 この「たまご広告」の市場規模は年間114億円と試算されているそうです


 まさに
 どうして今まで気がつかなかったのか?



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 よくよく考えてみれば
 確かに卵パックはどこのコンビニやスーパー
 100円ショップにも山積みで並べられていて
 かつ食材を買い求める人は必ずといってよいほど
 目に留めるいい場所においてある商品です


 しかも卵の色は基本的に白


 目にとまりやすく
 数が非常に多いから
 広告効果はかなり高いはずです


 まさにこの卵広告って
 コロンブスの卵的発想で
 まだまだビジネス展開できるという
 ひとつのお手本かもしれませんね


 そんな日本初の「たまご広告」の広告主となったのは
 ご多分にもれず
 日清さんの「チキンラーメン」


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 もう一度身の回りにあるもので
 販促企画考えてみてみませんか(^^)/


 身の廻りにあることから
 販促企画にもっていく柔軟な頭を作るために


 この本お薦めです

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中谷@昌弘
北海道トンデンファーム
ネットショップ売上げUP支援塾
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早くからネットショップにおける顧客コミュニティーとしてのショップメルマガに取り組み、トントンというハンドルネームにて、独自のお笑いキャラクターを前面に出し、日本全国に10万人ものファンを抱えるウェブマスター兼メルマガライターの第一人者として活躍し、北海道トンデンファームウェブショップを、誰もが知る有名ネットショップに育て上げたことは、業界の内外を問わず有名。
その独自の運営ノウハウを確立した「トントン先生」
これまで数多くの成功ネットショップウエブマスターを輩出してきたユニークなセミナー「トンゼミ」を開講中


■著書:笑う豚の生活
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